Il titolare di un marchio registrato ha il diritto esclusivo di servirsene nella comunicazione d'impresa e quindi anche su Internet all'interno di un sito o come domain name.

Poiché ciascuna impresa ha il diritto insopprimibile di presentarsi sul mercato e al pubblico secondo ogni modello di comunicazione, utilizzando il proprio nome e i marchi di cui è titolare e, considerato che Internet costituisce un modello di comunicazione tra imprese ulteriore e aggiuntivo rispetto a quelli più tradizionali, deve essere riconosciuto a ciascuna impresa il diritto di utilizzare il proprio marchio anche come domain name .

Se il marchio è rinomato la tutela si estende anche a prodotti non affini, mentre per tutti gli altri casi di marchio registrato, il divieto di utilizzazione come domain name del marchio altrui ha valore solo quando i soggetti interessati operino nello stesso settore merceologico.